Natura & AVON: CARRETA NATURA

Natura por perto: Conheça a carreta da Natura que viajará o país.

Existem muitos municípios no Brasil com pessoas interessadas na marca e nos produtos Natura, porém sem contato efetivo.

A Natura encomendou, então, a criação de um projeto itinerante, que fosse capaz de conquistar novas consultoras e levar a experiência da marca nos segmentos de perfume e maquiagem para localidades remotas do Brasil.

Esse projeto deveria ter, além da área para exposição e experimentação dos produtos, uma área para treinamento de novas e antigas consultoras, além de uma área para cadastro e início na empresa.

Uma carreta de 111,67 m², inteiramente personalizada, de seu interior ao exterior, foi desenvolvida pela Epigram para percorrer diversas localidades do nordeste brasileiro em 2011, levando a experiência de marca da Natura.

O projeto de ambientação da carreta integrou visual merchandising, comunicação visual, desenho industrial e arquitetura, para criar um ambiente aconchegante, capaz de fazer com que o visitante esqueça de que estava no interior de uma carreta. Além disso, o projeto deveria trazer códigos de sofisticação e da identidade criada para a área de perfumaria da Natura.

Trabalhou-se muito na parte de inovação comercial, customizando os treinamentos ao percurso e ao mobiliário desenvolvido especialmente para o projeto, criando sinergia entre arquitetura e as pessoas.

Dessa forma, a carreta foi dividida em três áreas:

1. Área de exposição e experimentação de produtos – para consultoras da marca e consumidores.
2. Área de treinamento – para novas e antigas consultoras.
3. Área de cadastro – para novas consultoras.

Foram 34 cidades visitadas, o trajeto iniciado em Teixeira de Freitas, interior da Bahia, e terminou em Maracanaú, interior do Ceará.

Uma ação que foi parando de lugar em lugar, e de forma encantadora atingiu um público de 22.150 pessoas, sendo 11.359 visitantes e 10.791 participantes de Treinamentos de Maquiagem e Perfumaria, divididos em turmas de consultores e consumidores Natura. Em cada cidade que chegou foi recebida por prefeitos, autoridades e pela população que acompanhava seu deslocamento.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo M. Bicudo e Priscilla G. Silviano
Criação e projeto: Fellipe de Carvalho, Cristiane Recio, Luisa Possas e Danilo Hideki
Aprovação: Luis Gustavo Martini

Agora em Belém -Pará

Entre os dias 14 e 18 de Maio de 2012.

Eu estive lá...

A Natura ofereceu cursos de maquiagem e perfumaria às suas Consultoras(es) e Clientes.

Fui na terça-feira 15 de maio. Participei do curso de Maquiagem com o Maquiador Tiago Birolini, que deu um Show de Dicas para ficarmos mais lindas.